家教书销售稳中见“扬”

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2018-10-30

内容摘要:今年8月,中国出版传媒商报在推动形成2018年度家庭教育影响力图书TOP榜过程中,将图书市场动销能力作为重要考量维度之一(链接:2018年8月21日第46版《家教书出版实况扫描报告之一:家庭教育图书线上线下整合营销见功效》,2018年9月28日第7版《家教书出版实况扫描报告之二:新技术催生家教书内容运营新空间》)关键词:家长;孩子;图书;销量;家庭教育作者简介:  今年8月,中国出版传媒商报在推动形成2018年度家庭教育影响力图书TOP榜过程中,将图书市场动销能力作为重要考量维度之一,针对参与推选的相关图书进行销量的信息调研,并在此基础上形成家庭教育图书市场报告(家长育儿育己类/孩子自我养成类)。 综合来看,家教图书动销总体表现仍较为平稳,高销量的代表品种在某种程度上呈现了选题开发的传统优势和新兴热点。

  (链接:2018年8月21日第46版《家教书出版实况扫描报告之一:家庭教育图书线上线下整合营销见功效》,2018年9月28日第7版《家教书出版实况扫描报告之二:新技术催生家教书内容运营新空间》)  新品种对应新热点带来新市场  《关于指导推进家庭教育的五年规划(2016~2020年)》等一系列利好政策的出台,以及新生代家长科学教养及自我成长需求的升温,为家庭教育图书的选题开发提供了扩容动力。 一系列反应新家教理念和热点的图书上市,并有部分图书迅速呈现出较强的市场表现能力。 在2017年~2018年6月出版的原创家教图书(家长育儿育己类)中,销量在1万~5万册的图书有《完整的成长:儿童生命的自我创造》(中国妇女出版社)、“怎样培养孩子的关键社会能力”系列(北京师范大学出版社)、《其乐无穷的战斗:妈妈,我要你这样爱我》(长江少年儿童出版社)、《别以为你会爱孩子》(浙江少年儿童出版社)、《母语:我爱极了做妈妈》(北京时代华文书局)等;销量在5万~15万册的图书有中国妇女出版社《父母的格局:成就孩子的“第三种力量”》(妇女社)、《欢迎来到一年级:幼小衔接家长手册》(化工社)、《聪明的妈妈像傻瓜》(接力出版社)、《别叫他宝贝·他是行者辛巴》(安徽少年儿童出版社)等;销量在15万册以上的图书有《陪孩子走过关键六年:科学早教成就满分父母》(化工社)、“这样爱你刚刚好:我的N岁孩子”系列(湖南教育出版社)、《别让孩子伤在小学》(接力社)等。 从整体来看,2018年以来新出版的原创家教图书(家长育儿育己类)中,部分产品较快引发市场热度,如《爱孩子,你爱对了吗》《二孩家庭,父母和大宝二宝沟通有道》销量都已超过2万册,《我的心理治疗之路》《妈妈,我要做自己》销量已达1万册。   可以看到的是,近一两年来,家庭教育细分板块出现了不少在销量上可圈可点的新品,其中引导家长依据科学的理念、方法实现亲子共同成长并塑造成长型家庭,成为引发读者共鸣并可带来市场成效的概念性选题热点。

在此基础上,选题呈现出强烈的细分趋势,但是这种细分性在系统化上仍存在很多提升空间。   老品种销量稳定部分增比明显  与新上市的热销品种相对,部分2017年以前出版的很多原创版家教书(家长育儿育己类)呈现出较强的市场竞争能力,重点体现在相对稳定的热销度特别是同比增量。

  截至2018年7月,在2017年之前出版的原创版家教图书(家长育儿育己类)中,销量在1万~5万册的图书有《英语,阅读是金!》(外语教学与研究出版社)、《英语,爱“拼”才会赢》(外研社)、《亲子阅读ABC》(新疆青少社)、《绘本有什么了不起?》(新疆青少社)、《共读,我们的亲子时光》(湖南少年儿童出版社)、《做隐形父母——个性化教育的家庭故事》(广东教育出版社)、《养成好习惯,学习好方法》(广东经济出版社)等。 销量在5万~10万册的产品有《一位智慧校长给家长的50封亲笔信》(浙江教育出版社)、《喜阅读出好孩子》(湖北教育出版社)、《接纳力》(电子工业出版社)、“天下父母”丛书(山东教育出版社)、《律师爸爸保护孩子的28堂法律课》(华中科技大学出版社)、《陪孩子一起成长》(长江文艺出版社)等。 销量在10万~15万册的产品包括《骑鲸之旅》(译林出版社)等。 销量在15万~20万册的产品有《顺应心理,孩子更合作——和孩子一同幸福成长的心理魔法》(青岛出版社)、《心理营养:林文采博士的亲子教育课》(上海社会科学院出版社)、“孙云晓教育研究前沿书系”(浙江文艺出版社)等。

销量在20万~25万册的产品有“豆豆妈妈系列丛书”(清华大学出版社)、“善解童贞”系列(江苏凤凰科学技术出版社)、“小巫养育学堂”系列(广东新世纪出版社)等。

销量在25万册以上的产品有《最好的方法给孩子》(东方出版社)、《好妈妈胜过好老师》(作家出版社)、“孙云晓教育影响力丛书”(江苏凤凰教育出版社)等。   从2017年较2016年的同比增量来看,《英语,阅读是金!》《英语,爱“拼”才会赢》同比增长率均为10%,《亲子阅读ABC》、“孙云晓教育影响力丛书”均为20%,《绘本有什么了不起?》为30%。 《顺应心理,孩子更合作——和孩子一同幸福成长的心理魔法》为20%,《接纳力》为33%。 阅读是家庭教育中比较常规的教育类型之一,而近几年家长对于孩子的心理养成重视程度加重,这也是这两种类型图书增速明显的因素之一。

此外,部分安全养育类家教图书的销量也涨势明显,如《律师爸爸保护孩子的28堂法律课》同比增长率为67%,以性教育为主题的“善解童贞”系列同比增长率高达300%。